想學Snap專做社交，Facebook定下去媒體化任務，紮克伯格壓力山大
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馬克?紮克伯格計劃新的一年Facebook能夠部分模仿Snap，試圖把社交重點放在與“朋友和傢人”的互動上。
但是Facebook的媒體屬性真的還能改變嗎？
如果馬克?紮克伯格真的讓Facebook剝離媒體屬性，這將會給Facebook未來發展帶來很大壓力。但紮克伯格覺得，過去幾年裡，Facebook上的視頻和其他資訊內容都出現瞭爆炸式增長。由於資訊比朋友和傢人的帖子更多，Facebook幫助人們彼此聯系的功能已經弱化。
盡管主要功能偏移，Facebook的收入卻“在過去幾年激增”。2015年平均季度收入接近45億美元。2017台中抽水肥專業網｜台中抽水肥｜台中市抽水肥｜台中抽水肥推薦｜台中抽水肥價格｜台中水肥清運年前三個季度的平均收入是這一數字的兩倍多，約為92億美元。Facebook作為傳統媒體競爭之後的得利者，當下在美國公眾中扮演的最重要角色是新聞資訊傳播者。
皮尤研究中心(Pew Research)的數據顯示，2014年，64%的美國成年人使用Facebook，約30%的人用其瀏覽資訊。到2017年末，使用率幾乎沒有太大變化，美國成年人使用率上升至66%。但在Facebook上獲取資訊的人的比例上升到瞭45%。
Facebook已經成為瞭最大資訊平臺之一，然從卻從未報道過自己的新聞。Facebook自2004年以來就一直存在，但直到近期才在媒體市場上處於領導地位。現在紮克伯格追溯創立的初衷，想要弱化媒體屬性。
該公司首席執行官大衛·金斯伯格和研究科學傢莫伊拉·伯克(Moira Burke)在最近的一篇文章中表示，與“我們關心的人”互動比“被動閱讀文章或觀看視頻”更有利於用戶的身心健康，即使它們具有娛樂性或信息性。因此，他將重點轉移到開發團隊，從“幫助用戶尋找相關內容”到促進“更有意義的社交互動”。因此，他承諾用戶將會看到“來自企業、品牌和媒體的公共內容減少”。紮克伯格準備看到人們在Facebook上花費更少一點的時間，盡管可能會損害Facebook收入，但紮克伯格認為，更快樂的受眾對Facebook長期發展有利。
近年來，Facebook似乎在模仿Snapchat，後者在11月Facebook重新設計瞭它的應用程序，將專業制作的新聞和娛樂從個人日記式的內容中分離出來。
雖然專業與業餘的界限逐漸使得網絡與現實生活概念模糊十分有趣，但它也產生瞭一些奇怪的副作用，如假新聞。這讓我大陸商標申請們覺得我們為朋友在制作內容，而不僅僅是表達自己。
我們習慣於在閱讀或觀看新聞時看到廣告，或者與專業制作的內容進行互動。這是一種人們不情願接受的權衡:制作流暢的內容需要錢，而廣告需要支付賬單。近年來，人們的廣告的默許已經蔓延到社交網絡，盡管他們已經盡力不為別人的產品付費。但是，人們在與朋友和傢人互動時，是否真的願意看到廣告——尤其是基於從這種互動中獲取信息的定向廣告？
Facebook試圖通過在Facebook消息（Facebook Messenger）上運行廣告來實現一對一的交流。困難是顯而易見的:大多數人的隱私觀念包括讓第三方遠離與“朋友和傢人”的交流。無論是Facebook還是Snapchat，都很難在這種本能的抵觸情緒下推銷廣告。相比之下，進駐媒體領域就簡單太多。
還有，如何剔除那些使用Facebook進行公關的眾多公眾人物，而不創造以金錢交易為導向的“頁面”?在烏克蘭，數十名政客利用個人賬戶與潛在選民進行互動。他們有成千上萬的“朋友”，他們積極地喜歡和分享他們的內容，包括他們在專業媒體上分享的內容。各地的記者都自豪地將他們的作品展示給他們從未謀面的“朋友”。利用技術手段很容易偽造賬戶、模仿這種合法行為。Facebook能做點什麼嗎?多年來它一直聲稱它在嘗試，但是任何Facebook用戶都知道嘗試失敗瞭。
如果Facebook真的想要爬回“朋友和傢庭”的殼裡，它可以從監管機構的強力推動中獲益。在Facebook上對誹謗性內容承擔法律責任、以及追蹤傳播信息的用戶，將會讓紮克伯格意識到走出媒體業務的緊迫性，並促使更堅決地重寫關鍵算法，以及更好的用戶識別。紮克伯格向專業人士透露的這個消息可能是件好事，也許，這將給Facebook帶來更多變現機會。
（本文由36氪編譯組出品，未經許可不得轉載。編輯：郝鵬程）返回搜狐，查看更多
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